Експерти пояснили, чому прогноз аналітиків про падіння продажів iPhone в 2016 році помилковий

Автор | 22 Грудня, 2015

У понеділок Кеті Х'юберт, аналітик банку Morgan Stanley, шокувала IT-світ своїм прогнозом. Експерт заявила, що в наступного році продажі iPhone вперше в історії знизяться (на 2,9%). Але чи так це насправді? AppleInsider пояснює, чому прогноз пані Х'юберт помилковий.

Для початку подивимося на джерела, якими користувалася Кеті. У випадку з прогнозом по iPhone це дані Жасмин Лю, яка надає Morgan Stanley статистику по азіатським постачальникам комплектуючих.

На основі наявної інформації Лю зробила висновок, що в поточному кварталі Apple скоротила замовлення на iPhone (мінус 10%), і зробить те ж саме в першому кварталі-2016 (мінус 20%). Здавалося б, ось вам і підтвердження – але історія показує, що такі оцінки помилкові.

Х'юберт визнає, що зниження замовлень на iPhone може бути пов'язано не зі слабким попитом, а з тим, що у Apple вже сформувалися досить хороші складські запаси по смартфонам. У своїй аналітичній записці вона зазначає, що перед нами – не повторення ситуації 2012-2013 рр, коли на складах було занадто багато iPhone через невисокий попит. Ось тільки «ситуації 2012-2013» теж не існувало в природі …

«Так, треба щось пропустити …»

У 2012 році аналітики банку Citi опублікували песимістичний прогноз по iPhone 5 на основі інформації від постачальників комплектуючих. Більш нахабної брехні світ досі не бачив: мало того, що ці дані «злили» в порушення всіх законів про інсайдерську торгівлю, так вони ще були абсолютно некоректні! iPhone 5, як і очікувалося, став найбільш продаваним смартфоном у світі і розходився як гарячі пиріжки навіть тоді, коли інвестори почали демпінгувати акції Apple на тлі «невеселих» новин про те, що смартфон продається неважливо. Згодом Citi оштрафували за торгівлю інформацією на $30 млн, але це вже нікого не хвилювало – весь 2013 журналісти охоче писали про те, що Apple «вже не та» і ось-ось поступився Samsung звання виробника самого популярного смартфона.

«Не судіть про те, в чому не розбираєтеся»

У січні 2013 року під час традиційної телеконференції CEO Apple Тім Кук нагадав аналітикам, що:

  • «Ланцюжок поставок дуже складний, і у нас насправді є багато джерел для отримання компонентів. Навіть якщо є якісь цифри, неможливо інтерпретувати ці дані в контексті того, що вони означають для нашого бізнесу».

Аналітики вислухали Тіма – але публікації на основі даних від постачальників робити не перестали. У березні 2013 року так «знайшли» нову приставку Apple TV, якої не існувало в природі. У червні того ж року постачальники "повідомили" про те, що Apple знизила число замовлень на виробництво нових iPhone. Незабаром вийшов офіційний звіт Apple із згадкою надзвичайно гарних продажів влітку 2013 року – але це, знову-таки, нікого не схвилювало. Аналітик Бенедикт Еванс тоді написав у своєму твіттері, що люди нарешті повинні зрозуміти просту річ: дані від постачальників не варто приймати на віру.

Х'юберт питала Кука про проблеми iPhone – і отримала відповідь.

У вересні Apple встановила черговий рекорд – за перші вихідні після виходу iPhone 6s і 6s Plus компанія продала 13 млн нових смартфонів. Під час телеконференції з аналітиками після оголошення квартального звіту Х'юберт не забула запитати у Кука, не досяг Чи iPhone верхньої точки росту, і чи не почнеться неминуче падіння. На це Тім відповів, що:

1. Незважаючи на постійне зростання курсів валют по відношенню до долара, що зміцнюється, справи у iPhone йдуть добре.

2. iPhone буде рости і в першому кварталі +2016 фінансового року (жовтень-грудень 2 015 – прим. Ред.) – Багато в чому за рахунок «світчера» з Android. У минулому кварталі на них довелося до 30% продажів iPhone!

3. До iPhone 6 або 6s оновилися всього 30% власників смартфонів Apple – так що перспективи для зростання величезні.

4. За даними McKinsey, п'ять років тому середній клас у Китаї налічував не більше 50 млн осіб. А через п'ять років його чисельність зросте в 10 (десять) разів! А китайці дуже, дуже сильно люблять Apple. Кук також зізнався, що був вражений продажами в інших азіатських країнах – В'єтнамі, Індонезії та Індії.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *